Futuristisch, dynamisch und gigantisch inszeniert die adidas AG mit ihrem neu erbauten adidas Brand Center auf dem ehemaligen Militärgelände „Herzo Base“ in Herzogenaurach die Marke adidas: Das einzigartige Bauwerk in der Form eines schwarzen Glasmonolithen bietet mit seinen rund 12.500 qm Nutzfläche reichlich Platz als Ausstellungs- und Präsentationszentrum. Werte, Konzepte und Produktinnovationen des Global Player können Händlern und Mitarbeitern seit Mai 2006 nun emotional und nachhaltig vermittelt werden. Bei der architektonischen Gestaltung des Gebäudes und der multimedialen Ausstattung der Räumlichkeiten setzte adidas – wie auch bei der Weiterentwicklung seiner Produktpalette – auf innovative Technologien und Designs. Für die umfangreichen und anspruchsvollen Medieninstallationen im adidas Brand Center zeichnete die ict AG verantwortlich. Dabei stellte eine 370 qm große Softedge-Projektion nur eine der vielen Herausforderungen für das ict Team dar.

Riesige Softedge-Projektion in der Arena

Insgesamt 25 Projektoren (Panasonic PT-D7700) wurden in der 2.000 qm großen „Arena“, einem Auditorium-ähnlichen Präsentationsraum mit 700 Zuschauerplätzen, für diese gigantische Aufprojektion installiert. Per Laser vermaß das ict Team die exakten Abstände der einzelnen Projektoren zueinander, die auf 6 m Höhe von der Decke abgehängt sind. Jeder Projektor ist mit einem eigenen Steuerungs-PC als Zuspielquelle verbunden. Projiziert wird auf eine plane Sichtbetonfläche, die ein Gesamtbild von 106 m Breite und 3,5 m Höhe ermöglicht. Dafür werden die Zuspielungen der einzelnen Projektoren synchronisiert und im Softedge-Verfahren verschmolzen. PC- und Video-Inhalte, PowerPoint Präsentationen oder Kamera-Live-Bilder können so als überdimensionale Multimedia-Shows arrangiert und gesteuert werden. Selbstverständlich können auch nur Teilflächen der riesigen Gesamtprojektionsfläche genutzt und so unterschiedliche Quellen parallel dargestellt werden.

Die äußerst flexible Medienintegration wird durch die hier eingesetzte Wings Platinum 2 Software realisiert, die eine permanente Synchronisation aller Medien und Geräte in souveräner Präzision erlaubt. ict lieferte adidas hier ein individuell programmiertes, betriebsfähiges System, das eine selbst ablaufende Show ermöglicht. Durch die integrierte 32 x 32 RGBHV Kreuzschiene und die breiten Zugriffsmöglichkeiten auf alle Elemente des Systems ist eine beliebige Signalsteuerung möglich und das gesamte System frei steuerbar. Somit kann es zudem durch adidas entsprechend abgeändert und auch für andere Showabläufe eingesetzt werden. Die Vernetzung der 25 Steuerungsrechner mit einem Master-Rechner erlaubt selbst während der Produktion die problemlose Wiedergabe einer Show in voller Qualität.

Mit 49 Aktiv-Lautsprechern und sechs Subwoofern ist die Arena auch soundtechnisch bestens ausgestattet. Die umfangreiche Audio-Technologie sorgt hier für eine qualitativ hochwertige Beschallung und die emotionale Präsentation der Marke adidas.

Live-Event Technik im Forum

Auch im Forum des adidas Brand Center, dessen 850 m² Fläche vor allem für Live-Veranstaltungen wie Bilanzpressekonferenzen, Analysten Meetings und Produktpräsentationen genutzt wird, ist modernste Medientechnik im Einsatz: Zu präsentierende PC-Inhalte, Videofilme oder Kamera-Live-Bilder können hier durch eine 4,5 m x 4,5 m große Aufprojektion (Panasonic PT-D7700) visualisiert werden.

Die hochwertige Sonus-Soundanlage mit Z-Line-Lautsprechern ermöglicht eine gerichtete Beschallung innerhalb des Forums und lässt die Klänge so tief in den Raum hinein wirken. Zur Steuerung der Live-Events sind auf einem Regiebalkon Mischpulte eingerichtet, die eine volle Show-Control zulassen. Im User-Standardmodus können außerdem bereits vorprogrammierte Shows gefahren werden. Durch die installierten AV-Querverbindungen im adidas Brand Center sind Übertragungen vom Forum in die Arena problemlos möglich.

Auf dem „Walk of Fame“, der das Forum umgibt, können sich die Besucher des adidas Brand Center anhand multimedialer und zum Teil interaktiver Exponate über die Geschichte von adidas informieren. Highlights wichtiger Sport-Events, die die Bedeutung und historische Relevanz für die Marke adidas nachzeichnen, werden hier auf LCD Displays und Touchmonitoren präsentiert.

Konferenzraumtechnik in der Meeting Area

Wie die Arena und das Forum, ist auch die Meeting Area mit Projektionstechnik ausgestattet: Die Projektoren (Sanyo PLC-XP56) in diesem Bereich sind teilweise an Deckenlifte montiert, so dass die flexible Raumgestaltung durch verfahrbare Trennwände unterstützt wird.

Zudem kann die in den Konferenzräumlichkeiten integrierte Beschallung umgerichtet werden, damit eine optimale Beschallung je nach Raumaufteilung gegeben ist.

Komplexe Steuerungsoptionen im adidas Brand Center

Sämtliche Medieninstallationen des adidas Brand Centers sind durch eine von ict programmierte und realisierte Crestron Mediensteuerung an praktisch jedem Standort im Gebäude steuerbar. Mit LCD-Touchpanels, die zum Teil auch mit Funkanbindung ausgerüstet sind, können alle Geräte und Zuspielungen des Systems einfach und bequem angesprochen werden. Für das benutzerfreundliche Userinterface der Mediensteuerung lieferte ict das entsprechende Navigationskonzept und gestaltete bzw. programmierte die Oberflächen der Touchpanels gemäß des Corporate Design von adidas. Durch die ausgetüftelte Kreuzschienentechnologie können in der Arena, im Forum oder in den Meeting-Bereichen die gewünschten Medien flexibel und situationsabhängig in ein individuelles Konzept eingebettet werden. Damit ist die geforderte, größtmögliche Flexibilität des Gesamtsystems gewährleistet und das adidas Brand Center auf jeglichen Veranstaltungstyp vorbereitet.

Herausforderungen durch hohe Anforderungen

„Eine der größten Herausforderungen dieses anspruchsvollen Projektes war mit Sicherheit die von adidas gewünschte, absolute Flexibilität des Gesamtsystems und das daraus resultierende komplexe Zusammenspiel von Video- und Audiotechnik“, so Thomas Klukas, kaufmännischer Projektleiter bei der ict AG. „Anpassungen und Erweiterungen des Systems sind so aber jederzeit problemlos möglich. Schon jetzt sind zahlreiche Bodentanks in den einzelnen Bereichen des adidas Brand Centers integriert, die den Anschluss weiterer Zuspielquellen (z. B. Laptops) ermöglichen oder als zusätzliche Regiestützpunkte für individuelle Shows genutzt werden können“, so Klukas weiter.

Peter Beck, technischer Projektleiter bei der ict AG, sieht vor allem im technischen Umfang des Projektes die bisher größte Herausforderung für das ict Team. „Allein für die Medientechnik wurden im gesamten adidas Brand Center über 40 km Kabel verlegt. Dabei sind die Signale teilweise über Entfernungen von mehr als 180 m zu verteilen. Die gigantische Softedge-Projektion in der Arena war für das ict Team die bisher größte Projektionsfläche, die es zu justieren galt. Der geometrische und farbliche Abgleich der 25 Projektoren konnte dank des Know-how und der absoluten Professionalität des ict Teams aber einwandfrei realisiert werden“, so Beck.