Auch im Jahr 2010 bildete die Auto-Show in Detroit den traditionellen Auftakt der Messesaison: Vom 11. bis 24. Januar 2010 stellte BMW seine Modellneuheiten mit ihren vielfältigen, zukunftsweisenden Antriebstechnologien vor und setzte zur Inszenierung seiner Weltpremieren – wie schon im Vorjahr – auf kreative LED-Technik der ICT AG. Ein vertikal verfahrbarer Kubus aus ict inspire LED-Modulen bildete dabei den medialen Mittelpunkt auf dem Messestand.

Der aus vier Reihen inspire LED-Modulen bestehende Kubus verhüllte das Premierenmodell „BMW Concept ActiveE“ und sorgte durch seine reihenweise Verfahrbarkeit für eine effektvolle Enthüllung. Eigens für den Kubus entwickelte ICT spezielle „Eckmodule“, die einen sauberen Kantenverlauf und somit ein kantenloses Bild ermöglichten. Mehrere 46“ LCD Screens, die im rückwertigen Standwandbereich des Kubus eingelassen waren, nahmen den Content der LED-Fläche inhaltlich synchronisiert auf. Die Zuspielung erfolgte über einen DVC-Harddiskrekorder.

Bei MINI installierte das ICT-Team eine großflächige Barco ILite 6 Black LED Wand, die ebenfalls mit einer DVC bespielt wurde. Sowohl auf dem BMW- als auch auf dem MINI-Messestand zeichnete ICT zudem für die komplette Tontechnik verantwortlich.